来自 中国史 2019-08-17 13:39 的文章
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深度报道如何增加深度,让军事新闻厚重起来

深度报道一直是新闻中的奢侈品,是新闻报道的高端产品,也是纸媒新闻报道的撒手锏。新媒体时代,创新深度报道,更被认为是传统媒体内容创新的突破口。综观时下媒体刊播的深度报道,不乏精品力作,但更多的是一些平庸作品,大多都是事件叙述和材料罗列,缺乏思想观点的提炼和富有见地的分析,受众透过事件并没有看到本质,大多也未能产生深度报道的舆论效应。笔者认为,深度报道从以下几个方面入手增加深度。

  笔者查阅资料发现,目前我国新闻界对深度报道主要有这样一些解释:它是一种长篇幅的报道,主要用于对重大新闻事件或重要非新闻事件的反映;它不是一般地报道现象,而是深入到事物内部和各个侧面,全方位去透视矛盾、分析矛盾,深刻揭示事物的内涵,反映事件的深层意义;写作中,除通常的用事实说话外,还要求有分析、有解释、有评论,说明来龙去脉,讲清原因结果,并能预示事物发展的趋势和方向。

图1 Spot.us、weReport以及众筹网新闻项目选题类型

内容呈现:不是所有的新闻都可以“被VR”

深度报道;深度;创新

  三是要掌握技巧,锤炼语言,把握深度报道的基本规律。与深度报道采访一样,其写作也是一个复杂的问题,非一篇文章能说清楚。但有几个规律是可以遵循的:

沈阳,武汉大学信息管理学院教授,博导;周琳达,武汉大学信息管理学院在读硕士研究生

以《纽约时报》2015年11月推出的第一篇以难民题材为主题的VR报道《无家可归的孩子》(The Displaced)为例,这篇报道赋予佩戴VR头戴式设备体验者以战争后流离失所的儿童的第一视角,深入而逼真地体验战争的残酷与血腥。在视频中,人们可以利用头戴式设备观看到被战争破坏的建筑物,更可以通过滑动手机屏幕、放大细节观看到战争中的大量死伤。这部利用VR技术展现新闻内容的报道相较于传统媒体报道新闻的方式而言,确实实现了具体细节与整体环境的360度全景呈现,提升了新闻报道的宽度与深度,加深了受众对新闻事件的认知程度,但血腥场面的无遮挡和触目惊心的场景再现一方面会借助VR技术给观者造成不适的心理反应,另一方面会给事件对象造成心灵上的“二次创伤”,违背了新闻报道中的人道主义原则。此外,在PBS对埃博拉病毒肆虐非洲部分国家的新闻报道中,新闻报道制作者便通过VR技术再现了埃博拉病毒从繁衍到传播、从感染到症状发作的整个过程,逼真的场景给观看者带来了不适的观感体验。

关键词:深度报道;深度;创新

  其次,随着广大官兵文化水平的提高,阅读品味也在上升。同时,报纸与官兵见面的时间,本身就要比电视、广播、网络等晚一些,无法与它们比速度。这就要求报纸更需加大深度报道的比重,尽力在新闻报道的广度、深度和厚度上做文章,让官兵在深度阅读中长知识、明是非。

众筹新闻作为一种小众新闻生产模式的新尝试,它的萌芽引起了新闻行业的关注。文章归纳了目前众筹新闻的运作平台、筹资方式、发布载体,选取美国的Spot.us、台湾的weReport以及中国大陆的众筹网为样本,对比分析选题、作者、发布以及筹资的异同。展望未来,众筹新闻在更为规范的运行环境下,要增强垂直领域机构对众筹新闻的认知,以最终实现传统媒体和自媒体的信息回流。

关键词】VR;新闻报道;问题和风险;适用范围;技术把关

摘要:深度报道是新闻报道中的高端产品。但由于多种因素的影响,当前媒体刊登的一部分深度报道存在没深度的问题。增加深度报道的深度,应着眼在受众心理方面推进创新,精心确定选题,深入细致采访等八个方面下功夫、见成效。

  第一,用事实说话。要尽可能使用叙述和说明这两种表达方式,而尽量避免使用议论。也就是说,我们要尽量通过数据的罗列来解释事实。数据通常被认为是最精确的事实,精当的数字对于深度报道有着重要的辅助作用。

1.发展现状

二、制约VR技术在新闻报道中应用价值大小的原因

如果记者只是在跑机关、泡会议、抄材料中寻找选题,却没有真正深入到一线群众中去,围绕社会热点、难点、焦点去选题,策划的深度报道自然是大家不关心、无关宏旨的东西,甚至是把一般的动态新闻写成了深度报道,让读者觉得是小题大做。值得借鉴的是,《羊城晚报》2016年5月30日发表的《同是佳果命不同 菠萝要向荔枝学什么》深度报道,记者对粤西菠萝和荔枝两种高产优质水果进行了产销对比调查。两种水果,为何命运迥异?该报道分上、下两篇进行了深度挖掘,不仅从种植成本、销售路径、发货时效做了细致解读,还对冷链技术的开发运用进行深度解析。这篇报道选题关注供给侧结构性改革,取得了以小见大的报道效果。同样是反映供给侧结构性改革的深度报道选题,《泉州晚报》2016年3月10日发表的《一个智能马桶就有35项国家专利》深度报道,则是从九牧智能马桶有35项国家专利切入,立足企业创新驱动、智能制造,剖析整个区域的水暖厨卫行业供给侧结构性改革的实践探索,揭示了民营企业特别是制造业企业在供给侧结构性改革大背景下倡导“工匠精神”取得的成效,具有较强的现实性和借鉴意义。

  所谓深度报道,主要是运用解释、分析、预测等方法,从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用和发展趋势等方面进行新闻报道的一种方式。从文体划分来说,它包括解释性报道、调查性报道、预测性报道、系列报道、连续报道和组合报道。

2.选题类型

一、研究背景

摘要:深度报道是新闻报道中的高端产品。近年来,一些传统媒体从成本等方面考虑裁撤了深度报道部,对创新深度报道的重要性认识不足,深度报道往往在写作的模式上是老套路,有的把内容文字拉长,导致水分太多、吸引人的干货太少,满足不了读者的阅读需求。深度报道离开了立意的深度开掘就不能算是深度报道,而思辨性则是衡量一篇深度报道的重要标尺。要做好共享新闻资源下的深度报道,必须在报道理念和采写技巧上下功夫、做文章,用深度报道记者的独家思想、独家意识和独家视角,去进行独家选题、独家采写和独家报道,从而开掘和写出媒体自己的独家新闻。如果媒体都能够从机制体制上倾斜深度报道记者,那么深度报道的队伍就会兵强马壮,深度报道的出现就会如雨后春笋。

  策划是最能够体现编辑记者业务水平,最富有挑战性的工作。一次成功的新闻策划,不仅可以催生一批高质量的稿件,还能发挥新闻媒体的特殊功能。

改变新闻生产话语权。众筹模式改变了新闻生产资金链的流向。传统新闻生产由上而下的资金链条使得话语权落在了新闻机构。而众筹的模式使得出资人和记者紧密联系。出资人通过投放资金的方式,认可特定的报道策划,而记者则需对投资人的资金负责,按计划执行报道方案。话语权一定程度上落到了出资人手中。某种意义上,出资人成为新闻报道的“把关人”。凸显新闻生产的长尾效应。众筹模式弥补了部分小众选题资金不足的现状,将新闻生产直接推向市场,由市场决定报道选题。众筹新闻模式将受众放到了新闻运作过程中的核心地位,如果得不到受众的认可和支持,整个新闻报道计划将无法启动。[6]部分选题由于时效性、资金或太小众等问题难以见刊于传统媒体,而众筹新闻则解决了这个难题。[7]保护自媒体新生力量。众筹新闻生产模式是对自媒体内容生产的一种保护和促进机制。网络中经常出现不署名转载或篡改文意等乱象,自媒体缺乏版权保护和资金来源。众筹新闻为自媒体人从事新闻生产提供一定的资金保障。公开新闻生产流程。对传统媒体的记者、编辑而言,众筹的模式更是生产流程的变化。众筹前期的新闻选题介绍,既是项目的说明,更是针对读者的一种推广和营销,更好的选题方案和执行方针才能使得读者出资。而在采访、撰写、发布的过程中,记者也须向出资人负责,定期公布进展情况。新闻生产流程变得公开、透明。

新闻从业人员可以利用VR技术进行新闻报道,但并不是所有利用VR技术报道的内容都具有新闻价值。此外,哪些内容适合通过VR进行报道、哪些内容具有VR报道的价值,同样是一种有倾向性、有目的性的行为。否则,新闻从业人员将会陷入空有技术噱头而缺乏新闻价值的尴尬境地,违背新闻报道的基本要求。

一是着眼受众心理推进深度报道创新。受众求新求变的需求心理,决定了深度报道必须常变常新。深度报道是纲,纲举目张。媒体抓住了深度报道,就抓住了新闻创新的纲。仅就深度报道而言,创新的抓手很多,但着眼受众心理是出发点和落脚点。譬如,选题题材创新、语言形式创新、表现方式创新、承载平台创新,等等。近年来,一些传统媒体从成本等方面考虑裁撤了深度报道部,对创新深度报道的重要性认识不足,深度报道往往在写作的模式上是老套路,有的把内容文字拉长,导致水分太多、吸引人的干货太少,满足不了读者的阅读需求。尤其是有的党报版式因循守旧,刊登深度报道的版面通常是黑压压一大片,让读者看了心情压抑。深度报道要把握受众心理针对读者感兴趣的话题,不仅要把一个新闻事件说透,还要有客观的分析、有明确的观点、有深邃的思想、一定的文采等,这样才能给受众以正确判断和深刻启迪。在医患关系较为紧张的社会背景下,《健康报》2016年5月5日发表的《一位外科医生和他的“语言处方”》,该报道通过刻画一位善于同患者沟通、仁心仁术的普通外科医生,回答了什么样的医生会走进患者的心里这一受众关心的问题。记者通过一封八旬老人手书3500字的感谢信这一线索,深入一线采访,还原了这位基层医生如何制作PPT与患者沟通,用特殊的“语言处方”为他们讲解病情、化解心结,重视人文关怀,弘扬了医疗行业正能量。

  有专家说,在新媒体迅猛发展的情况下,未来的深度报道,记者应具备以下三种能力:1.娴熟使用网络工具的能力;2.专业的采访能力;3.在传播学、军事学、社会学、经济学、法学等方面有一技之长。

众筹的概念源自众包(crowdsourcing),《连线》杂志主编杰夫·豪在2006年《众包的崛起》一文中,创造了“众包”这个术语。众包描述的是一种新商业模式,即企业利用互联网将工作分配出去、发现创意或解决技术问题。他区分了4种基本的众包应用类型,即集体智慧(crowd wisdom)、集体创造(crowd creation)、集体投票(crowd voting)以及众筹(crowdfunding)。众筹就是面向大众集资,它“集资开发的是大众的钱包,让人数众多的群体代替银行和其他机构,成为资金的来源”,其实也就是对资金来源进行众包。[2]

若从视觉体验的角度来看,VR在新闻报道中的深度应用实现了受众从第三人称的“被动观看”向第一人称的“深度沉浸、主动参与”的转变。但这样切实、逼真的“亲临现场感”,一方面会在很大程度上放大新闻现场给受众带来的感官上的刺激,给受众造成难以平复的心理反应;另一方面,VR技术在新闻报道中对整个新闻场景的“再现”会形成对报道对象的“二次创伤”。因此,在内容呈现上,并不是所有的新闻都可以“被VR”。

二是精心确定深度报道选题。一篇深度报道成功与否首先是要有一个好的新闻选题。好的选题必须是对社会具有重大新闻价值的新闻事件,而且是建立在媒体严格坚守新闻真实性原则之上的选题,选题应具有时效性、典型性、贴近性和独家性等特质。只有选题视野开阔,正确把握新闻价值,发表时机恰当,才能体现媒体的新闻价值取向,才能获得预期的传播效果。2017年8月16日是焦裕禄95岁的生日。新华社记者独辟蹊径,采写播发了《焦桐,活在百姓心中的树》的深度报道。通讯中这样写道:“今天尤显特殊——8月16日,焦裕禄的生日。如果他还活着,整整95岁了。斯人已逝,泡桐长绿。54年前,焦裕禄亲手种下的一株小麻秆,如今已是华盖如云。历经半个多世纪的风雨沧桑,这棵树始终矗立在那里,带给人们一片绿荫,也活在百姓心中,大家亲切地称它‘焦桐’。”

  第三,综合运用各种背景材料。一篇成功的深度报道,总会运用多种背景材料。对于不同形式和不同内容的背景材料的组合运用,能使深度报道呈现出全方位、多角度、立体化的效果。首先是运用历史背景。合理地运用历史背景,能通过历史与现实的对比,使当前发生的新闻事件的特征更加明显;使报道更具有历史的积淀感和厚重感,从而为读者展现出一幅宏大的历史画卷;使读者对报道本身有更形象具体的认识。其次是运用人物背景。深度报道不能忽略人的存在,任何形式的深度报道都不能离开人的活动,否则就不可能丰满并富有生气。人物背景,往往是深度报道中的点睛之笔。再次是运用知识背景。军事新闻还因其专业化的特点,常会涉及到专业术语,在这种情况下,就要求记者做好“第二种翻译”。所谓“第二种翻译”是指用浅显的文字、生动的比喻或读者熟悉的语言来表述、表达或说明新闻报道中的内容。

2013年11月29日,众筹网发布国内首家“新闻众筹”平台,“众筹”这一新鲜的名词从互联网金融领域,走进了新闻媒体领域。众筹新闻(crowdfunding journalism),指记者通过公开报道计划,向社会公众募集新闻报道项目启动资金并执行报道。[1]这种运作模式自2008年以来,在美国、法国和台湾地区等地的新闻组织机构得到扩散与运用。新闻众筹在中国萌芽,对我国的新闻行业会产生怎样的影响,未来的发展趋势如何,这些问题值得新闻行业共同探讨。

技术反思:不是所有“被VR”的报道都有新闻价值和“被VR”的价值

三是深度报道的采访要深入细致。记者采访深度报道不仅要善于动腿动口动笔,更要善于动脑。只有对新闻事件进行理性的分析,才能从事件中挖掘到更深刻的新闻价值。在见诸媒体的一些深度报道中,有的要么是材料堆砌、枯燥无味,有的要么是空洞无物、无病呻吟这和采访不深入有密切关系。有的记者认为采访时把几方当事人都采访到了,他们或多或少都说了话,这样就算完成采访任务了。其实,这不是新闻采访,更不是深度报道的采访。实地采访不深入不细致,挖掘不到第一手核心材料,写作起来犹如无米之炊,很难烹饪出美味佳肴。

  二是要通过贴近基层、贴近官兵,端正采访态度,拓展采访深度,为深度报道写作奠定基础。深度报道的深度,来源于采访的深度。在受众的视野里,作者提供有用的信息越多,能够反映事件的发生、发展变化和联系,透过现象反映出本质,就是一篇成功的深度报道。深度报道的“深”,就是要占有丰富的信息资源。深度报道的力度,取决于读者从中获取知识与信息的多少。所谓“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。”对于深度报道而言更是如此。军事记者的脚板如果没有踏上火热的训练场,就注定难以采写出生动活泼的佳作。如果对金戈铁马的状态没有近距离观察,就不可能吹奏出嘹亮的冲锋号角。

笔者选取美国Spot.us、台湾weReport以及中国大陆众筹网的“新闻众筹”平台作为样本,对比分析三者之间的异同。以下分析数据统计时间截至2013年12月10日,来源Spot.us网站抽样选择的20个项目、weReport网站现有全部项目,共16个,以及众筹网的“新闻众筹”平台现有全部项目,共12个。

随着科学技术的不断发展和创新,新旧媒体的不断融合,虚拟现实这项新科技逐渐进入到新闻传播领域中来,它的出现和存在不仅革新了新闻报道的内容表现方式、报道样式和叙事思路,更以其逼真的传播体验、强大的再现能力逐渐被国内外媒介机构所认可并广泛采用,从而引发了传统新闻业发展的新转向。

  第二,引用权威人士的话解释事实。对于某些新闻事实,只有权威机构和权威人士的话才更具有说服力。比如,《火箭兵报》“2010军事训练巡礼”《科学施训精炼“看家本领”》一文中,作者就如实地引用了专家的观点:“在信息化作战条件下,基础训练是生成体系作战能力的基石。”这是国防大学信息作战与指挥训练部教授杨树旗的观点。通过对火箭军部队军事训练长期关注,他提出,虽然基础训练的内涵和外延已经改变,但仍须放在突出位置扭住不放,将体系作战能力各要素训精、练强,打牢体系集成的基础。

Spot.us新闻选题多元化,涵盖民生、政治、环保、文化、司法、教育、劳工等领域,在垂直领域也有涉及;weReport和众筹网的选题较为集中。众筹新闻的关注焦点是民生问题:在Spot.us和weReport网站中分别占36%和50%。众筹网首批上线的项目则主要集中在时尚娱乐和文化领域,均占33.33%,如《揭秘金钱左右的时尚圈》《奢侈品鉴定,时尚圈的新行当》等选题在公布后,受到较多投资人的关注。国内的众筹项目在新闻选题上存在一定的风险性,因此众筹网站的选题较为谨慎。而个体式的众筹项目相对开放,刘建锋于2013年10月6日发布《平度超限战——政法记者陈宝成家乡七年拆迁战调查》,详细记录了记者陈宝成在家乡平度抗拆的起源、经过及结果。

应用;受众;价值大小;新闻价值;新闻事件

  首先,作为党在军队的“喉舌”,军报担负着宣传党的路线方针政策和教育人、引导人、塑造人的重任。这就要求我们要通过精心策划、设计打造富有“军味”特点的深度报道,来提高新闻宣传的高度、深度和力度,以内容的深刻性、思想的科学性来提升报纸品位,树立报纸形象,扩大报纸影响力。

二、众筹新闻在中国

在2017年的全国“两会”上,网易、《光明日报》和新浪等多家媒体推出了VR视频全景式看全国“两会”的新闻报道,但打开各个媒体的VR新闻报道,受众能看到的仅仅是北京人民大会堂内部的景观,而对于会议的内容事项、会议的热点问题、会议的发展进程等方面却难以找到线索和有效信息。因此,从新闻价值的角度来讲,这种通过VR技术实现的报道,噱头大于实际的新闻价值。此外,与传统媒体的直观呈现相比,这种全新的技术手段令受众对新闻内容的接收和理解变得缓慢,VR技术的应用并没有在此报道中发挥其辅助报道新闻内容的作用与价值。由此可见,新闻报道内容的新闻价值是影响VR技术应用价值的第二个因素。

  一是要通过阅读和实践,提高理论水平,改善知识结构,拓展思想深度和高度,力争成为专家型编辑记者。对记者而言,新闻界素有“思想型”和“工匠型”之说。不难理解,“工匠型”记者更多的是写出新闻的“标准件”,往往很难发掘出新闻事件背后深层次的东西。而“思想型”记者的主要标准之一,就是在策划采写深度报道时,能够用理论作为指导依据,对历史、现实进行深入系统的思考,从而对新闻素材有更加深刻的认识和更为有效的运用。那么,如何成为一名“思想型”记者呢?关键要靠深度思考。军事新闻传播融知识性、技术性、政策性于一体,作为军队报纸的编辑记者,如果没有理论支撑、知识支撑和政策支撑,面对新闻事件、新闻素材时,往往只能是浮在面上,难以实现“同中求异”,更不可能写出深度报道来。

一、众筹模式的崛起

若以新闻事实的客观呈现为最终的衡量标准,新闻记者和技术人员的倾向性和主观性,是制约VR技术应用价值的第三个因素。

  深度报道不满足于向读者揭示“何时、何地、何人、发生了何事”,而是把注意力放在分析“为什么”和“怎么样”等问题上;深度报道只选择那些具有显著新闻价值,能广泛引起受众兴趣的题材为自己的写作对象;深度报道不是孤立地报道单个的新闻事件,而是注意从时空上尽力开拓,常常以组合报道和连续报道的方式进行。

1.网站概况

因此,天灾人祸类题材的新闻事件通过VR技术手段呈现给受众,虽然达到了激发受众同理心、展现灾难过程的作用,但是同时也刺激了受众的感官,对事件对象形成“二次创伤”。从这种程度上讲,VR技术在天灾人祸类题材的新闻报道中的应用易呈现负面的传播效果。由此可知,新闻选题恰当与否是影响VR技术应用价值大小的第一个因素。

  策划是深度报道的生命。要真正搞好策划,必须要做好“三个结合”:一是创新性与科学性相结合;二是典型性与普遍性相结合;三是计划性与灵活性相结合。同时,在策划的内容设置上,要抓住三个“点”。一是放大亮点。比如“来自火箭军部队训练一线的观察与思考”这组系列报道,就是紧紧围绕训练改革做文章,把亮点放到最大,引导读者围绕训练改革思考问题。二是聚焦热点。每一项重大活动,都有大家关注的热点。热点既有正面也有负面,我们要紧紧围绕热点作积极正面的引导,谨防宣传中产生负效应。三是解决难点。深度报道主要是剖析和解决工作中的重点难点问题,通过深入剖析,总结介绍好的经验做法,供读者借鉴,并用于解决现实难题。

众筹网的“新闻众筹”平台,被视为国内众筹新闻起步的标志性事件。实际上2013年7月2日刘建锋在博客、微博发起“独立记录者诚征后援”活动,10月10日宋志标微信公共账号“旧闻评论”、博客均提供小额阅读支付,均是媒体人早期试水众筹模式的有益尝试。

摘要】VR以其多媒体有机结合的呈现方式、沉浸式的媒介体验和强大的参与性逐渐改变着新闻报道的呈现方式和受众对新闻事件的认知方式。VR技术从内容生产、业态发展、报道方式三个方面引领着传统新闻业的转向,但它在技术层面及新闻报道中仍然存在许多问题。我们只有重视并积极弥补这些不足,VR技术才能在新闻报道中得到广泛认可及应用。

  作为一种“对新闻事件作深度分析并预示其发展趋向”的报道方法,深度报道已成为新闻发展的一大趋势。尤其对主流报纸来说,深度报道的分量和比重将会越来越大。据有关资料显示,仅以解释性报道为例,在美国,一些著名的大报,像《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》等,解释性报道大约占了70%以上的版面;而西方其他一些国家,如英国、法国、日本的报纸,一般都占据50%左右的版面。上世纪90年代以来,我国中央和地方各大媒体的深度报道栏目和作品如雨后春笋,大量涌现。

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随着VR技术在新闻报道中的应用不断增多,大众对VR技术在新闻业中引发变革的看法呈现出两种分化:一是认可VR技术在新闻报道中的价值,即通过VR技术的呈现,新闻的内容和意义得到了更加深刻直观的表达,受众对新闻事实认知的广度和深度不断得到扩展;二是否定了VR技术在新闻报道中的作用,认为技术的噱头抢占了新闻价值的地位,VR技术不仅不会帮助受众了解完整真实的新闻事件,还会减慢受众了解新闻事件的速度。从微观层面上讲,可以归纳为两点,即什么原因在制约着VR技术应用在新闻报道中的价值大小和效果展现,VR技术应用在哪类新闻报道中才能够充分发挥自身的优势,使受众更加认可这种技术在新闻报道中的意义和作用。而从宏观层面上讲,新闻报道所应用的技术手段是否同样需要严格的“把关”,同样具有十分重要的意义。只有解决了这两个层面上的问题,VR技术才能在新闻报道中得到广泛认可和应用。

www.649.net,  策划的过程就是选题的过程。深度报道的选题,指的是新闻报道对有关报道领域、范围、重点的选择。军事新闻,尤其是军事工作领域的报道,由于保密等要求,纯粹的事件性新闻选题较少,主要都是基于对某种新闻现象的非事件性新闻选题。可以说,选题选好了,报道就成功了一半。相反,如果选题的含金量不高,或者根本没有含金量,那么无论如何挖掘提炼,也难以形成完美的策划。

2.影响

  再次,部队当前正处于深化改革的重要发展阶段,客观上要求报纸不仅要及时、准确地宣传党的路线、方针和各项政策,同时更要发挥深度报道的特点优势,帮助广大官兵更加科学、客观地认识新形势、新情况、新问题,更加自觉地贯彻各级党委的决策意图,履行职能使命。

2008年11月Spot.us的上线,标志着众筹模式走向新闻行业。众筹和新闻报道的结合有其特殊的背景。受到社交媒体的影响,传统媒体的广告收入不断下滑,导致新闻业务投入的下降,引发广告再次收入下跌,传统媒体的资金链陷入恶性循环。[3]新技术的产生也对传统媒体产生了冲击,公民记者、公民新闻分食了内容生产工作,调查显示,37%的互联网用户以评论或转发的方式,参与了新闻生产。[4]相似背景下,2013年众筹新闻在国内发展初露端倪。

众筹模式;众筹新闻;众筹网

众筹作为一种通过互联网向网友募集项目资金的模式,最早在美国的Kickstarter网站进行实践,该网站主要进行艺术类创意项目资金募集,资助者不能通过投资赚钱,但可获得募捐人的实物或体验,如图书作品或新产品的试验机会等等。而Kickstarter在募集资金中收取5%为佣金。至2012年,Kickstarter吸引了200多万名支持者,提供了3.19亿美元的资金,而发起项目中,只有约43%的项目最终运作成功。2011年,众筹模式在中国迅猛发展,艺术、娱乐、营销等项目和产品上多有尝试,点名时间、大家投、追梦网等多个众筹网站成立。

众筹新闻作为一种小众新闻生产模式的新尝试,它的萌芽引起了新闻行业的关注。文章归纳了目前众筹新闻的运作平台、筹资方式、发布载体,选取美国的Spot.us、台湾的weReport以及中国大陆的众筹网为样本,对比分析选题、作者、发布以及筹资的异同。展望未来,众筹新闻在更为规范的运行环境下,要增强垂直领域机构对众筹新闻的认知,以最终实现传统媒体和自媒体的信息回流。

众筹模式;众筹新闻;众筹网

2008年Spot.us成立后获得“奈特新闻挑战奖”,至今已有超过22350位出资人,110位自媒体人参与各种各样的项目。2011年weReport上线以来,完成9个项目,另有4个进行中,3个募集中。而众筹网的“新闻众筹”平台首批上线12个项目,在规定时间内全部完成资金募集任务。

个体和联盟式的运作平台。就国内现有的众筹案例来看,媒体人主要采用个体式、联盟式众筹平台。个体式众筹平台指媒体人以独立个人身份,借助自媒体平台进行报道项目的说明、宣传和筹资。联盟式众筹平台主要指媒体人借助第三方平台或网站,进行信息登记、审核后,进行报道项目的说明、宣传和筹资,筹资过程中,需向平台支付佣金。个体式众筹平台突出自媒体的品牌效应,媒体人可长期贯彻特定类型新闻写作,形成品牌影响力。在新闻选题、采写角度、作品发布及投募双方互动方面有更大的自主性。联盟式众筹平台能够发挥集群效应,短时间内吸引更多的投资人,在媒体人信息权威性、支付可靠性以及内容生产的监督方面均有更高的可控性。预付和阅后付费的筹资方式。众筹的本意是以团购或预购的模式,为特定项目募集资金。首先公布项目内容、选题原因、采访对象、所需经费等具体信息,获取投资人足够的关注和资金,然后进行调查采访和新闻作品的撰写,最终公开发布作品,并以实物或虚拟体验回馈投资人。众筹网、刘建锋的新闻报道项目均采取这种形式。而在国内落地发展过程中,众筹模式也发生了一些“变异”,宋志标的“旧闻评论”是由媒体人自行选题、撰写并且发布,读者在阅后按照个人意愿支付一定费用。预付模式中,媒体人发布项目信息是一种推广营销,而出资人的支付行为则是对项目“用脚投票”,受到出资人认可的项目可募资成功,而不受认可的项目则会募资失败,反映出的是市场决定新闻选题的思维模式。而在阅后付费的模式下,这种市场投票的机制缺失,依旧是媒体人设置议程,受众扮演的是捐助人角色,这种情况下捐助人对内容质量有可控考核。宋志标也在募资标语中表明,这是一次实验,“你赞助的是一项写作实验,支持的是更多写作的可能性”。[5]自媒体为主、传统媒体为辅的发布载体。募资成功的新闻报道项目中,多以博客、微博、微信以及豆瓣等社交媒体为发布平台,少部分通过媒体人供职单位的官方账号发布,极少数通过图书、杂志等方式发布。而部分的时间均较为随意,并未作出严格限定。不少项目在截止日期内,未能提交新闻作品。由于处在发展初期,对于项目进展的控制、项目经费的投放以及投资人的回馈均缺乏一定的监督和公开机制。

三、中外众筹新闻网的对比

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