来自 中国史 2019-08-17 13:39 的文章
当前位置: www.649.net > 中国史 > 正文

地方广电媒体转型中的互联网思维,学术期刊与

华东政法大学马克思主义学院

缺乏新媒体运营的专业技能。现在很多期刊新媒体的编辑是由传统编辑兼任的,虽然新媒体的运营在技术操作层面已经十分纯熟,大众化的操作界面并不需要很高的专业水平,但非专业出身的期刊编辑在新媒体运营的专业技能上仍然较为缺乏。某种意义上而言,专业技能的缺乏影响了学术期刊编辑对学术新媒体的热情和探索精神,也影响了互联网思维在学术期刊领域的运用和发展。同时,对大多数自身盈利能力较弱的期刊而言,新媒体运营所需要的技术投入,也直接导致很多学术期刊无法聘请专业公司或人员来进行新媒体运营。

www.649.net,计算机技术与网络技术的不断发展,以及新媒体的快速崛起,信息传播的渠道更加多元化。尤其是自媒体的产生,给人们传受信息带来了诸多便利。这不但颠覆了传播理念,还改变了媒介格局,影响了媒介生态。然而,新媒体给传统媒体带来挑战的同时,也带来了难得的历史性发展机遇。地方广电与新媒体之间具有很强的互补性,传统媒体的经营观念、思路和手段需要更新,新媒体的经营需要传统媒体的经验和资源。竞争的拐点就是融合的契机,就看谁能与时俱进,不断创新和沉淀,不断拓展产业发展空间,开创媒体新时代。

法制新闻报道 互联网思维 创新

“互联网 ”作为一种新的经济形态、技术载体和传播平台,尤其是以App、微博、微信为代表的基于移动互联网的新媒体的兴起,打破了以往单一的学术传播渠道,并以其快速化、碎片化、多样化的特点对传统“纸媒”产生巨大冲击。在此背景下,学术期刊作为传统媒体,已经到了必须转型升级的关键时刻。如何利用好“互联网 ”的技术革新手段,深度融合新媒体,从而赢得更大的生存空间和发展前景,值得每一个出版行业工作者深思。

尽管遇到了新媒体的挑战,但地方广电媒体仍存在着固有优势,如内容优势、原创优势、品牌优势、客户优势及权威性、公信力等。其中内容产品更是地方广电的核心竞争资源,即使在新媒体时代,“内容为王”依然是所有媒体的永恒关键词。而在独家视角、深度解析、权威评论方面,广电等传统媒体也比新媒体更胜一筹。因此,地方广电媒体在与新兴媒体融合发展的过程中,要抓住内容与渠道两个关节点,发挥自身在视频和音频产品生产中的传统优势,做强做大做活内容产品,并借助新兴媒体的平台和渠道,构建独特的广电节目生产系统。

www.649.net 1

学术期刊资源整合能力差。大多数学术期刊尤其是有着几十年办刊历史的学术刊物,其拥有大量优秀的学术资源。但对于多数杂志社而言,这些资源都是在单一地、阶段性地发挥作用。例如刊物内容除了研究领域的学者可以从知网数据库下载得到,便无从发挥社会影响力。作者队伍与学术期刊的联系仅存在于某篇文章的发表阶段;杂志社的编辑队伍积累了丰富的办刊经验和编辑技能,但囿于有效交流平台的缺失和交流积极性的缺乏,也无从惠及更多人。因此,即便是在新媒体发展如火如荼的今天,学术期刊的资源整合能力依然存在诸多问题,开放办刊理念在实践上仍旧困难重重。

目前,在媒体融合的大浪潮下,有不少期刊都在尝试新媒体,有的采用微信微博,有的采用独立开发app,但绝大多数运营得并不理想,关注度很低,在新媒体排行榜上很难看到学术期刊的影子。具体来看,目前传统学术期刊新媒体运营所面临的问题主要表现在以下几个方面。

摘 要:当前,传统媒体在转型升级过程中,纷纷把实现与新媒体的深度融合作为主要路径。本文认为,要进行有效融合,关键是必须强化互联网思维。文章从挑战与机遇、内容与产品、平台与渠道、机制与体制等方面入手,提出了地方广电媒体需要积极吸收互联网的开放、互动、共享等特点,充分利用互联网大数据、云计算等最新技术,全面创新业务流程,通过加快台网一体化改造等步伐,着力建设形态多样、手段先进、具有新型竞争力主流媒体的观点。

薛韦慧

如何实现学术期刊与新媒体的有效融合?首先,增强用户参与和互动。按照新媒体“社区”的概念,学术期刊有着清晰的社区边界。在这个“社区”里,“用户们可以参与到内容处理过程中来,不一定以作者身份,而是以社区成员的身份,为期刊贡献主题、观点和材料。这是一个全新的格局。它改变了纸质学术期刊单向的、一次性的内容传播和交互方式”。对于期刊的出版,作者可以全流程参与,包括选题、编辑、印刷、出版和发行。这样一来,流程的再造,增加互动性就成为传统期刊向新媒体转型的重要工作。

互联网和移动互联网的快速发展,给传统媒体带来了严峻挑战,地方广电媒体更是首当其冲。面对收听市场萎缩、影响力削弱的现实情况,地方广电媒体的转型升级已迫在眉睫。笔者认为,强化地方广电媒体在转型升级中的互联网思维,就是要坚持以用户价值为导向,在创新体制机制、整合各种资源、优化产品结构、加快技术研发、注重人才培养、延长产业链等方面下工夫,通过转变经营理念,找出一条适合自身生存与发展的新路子。

随着互联网的发展,我国法制新闻报道受到诸多挑战,如互联网的开放性带来传受双方交互性挑战.互联网的分享性带来传播渠道多样化挑战.以用户为核心,以开放为基准,以分享为特色,探析在互联网思维下如何促进法制新闻报道的发展和创新。

“互联网 ”时代学术期刊基本社会功能不变。学术期刊是传播创新成果、引领学科发展的重要阵地。对于传统意义上学术期刊的发展定位,其功能可分为导向功能、教育功能和信息功能。进入“互联网 ”时代,学术期刊的这些传统功能并未改变。网络技术与传统学术期刊的融合,既奠定了网络学术传媒的物理世界基础,又使纸质学术期刊在挑战中走出传统的局限,在兼容的创新实践中重塑传统纸质学术期刊的机体,延伸其发展空间。学术期刊传统意义上的功能不但没有磨灭,反而华丽转身,在更大范围、更高层次上发挥着功能作用。

随着计算机、互联网、现代通讯技术的日新月异和数字媒体的快速发展,新媒体时代已经到来。面对新媒体带来的挑战,地方广电只有认准形势,增强危机感和紧迫感,把挑战转化为难得机遇,才能做好产业转型,与新兴媒体实行融合发展。

随着互联网的发展,我国法制新闻报道受到诸多挑战,如互联网的开放性带来传受双方交互性挑战;互联网的分享性带来传播渠道多样化挑战;互联网的用户意识带来受众选择多元化挑战。以用户为核心,以开放为基准,以分享为特色,探析在互联网思维下如何促进法制新闻报道的发展和创新。

(作者单位:河南省社会科学院《区域经济评论》杂志社)

新媒体编辑缺乏用户思维。目前大多数学术期刊对新媒体的应用相较新媒体刚刚兴起时,已有较大改观。以学术期刊微信公众号为例,大多数公众号内容更新快,且紧跟期刊学术动态,某种程度上甚至起到提前出版的作用。但仔细研究发现,微信公众号受众群体小,专业化强的同时也存在覆盖面窄的缺陷。期刊运营新媒体的直接目的在于扩大期刊自身的学术影响力,因此较少关注用户需求,尤其是特殊需求。新媒体的用户很大程度上是对推介内容的一种被动接受,二者的交互性尚未真正利用到新媒体的媒介功能。

一、化解挑战 抓住难得发展机遇

法制新闻;多元化;挑战;互联网思维;报道;分享;关键词;创新;华东政法大学马克思主义学院;传播

其次,接受“渠道多元化”运营理念。“传播渠道多元化是学术期刊向新媒体转型的必然选择,渠道多样化的价值在于增加用户数量和接触次数,实现多种传播平台的整合。”当然,渠道多元化并不意味着期刊新媒体运营可以不加选择,全面开花。学术期刊因为受众群体和专业性的不同,应该选择最为适合自身的新媒体传播平台,深入了解新媒体的媒介特性,自身定位和运营目标,有侧重地利用新媒体工具。以目前国内运营最为成功的学术新媒体壹学者为例,其垂直用户已经超过50万,垂直用户不同于普遍意义上的粉丝,因为这些用户都具有黏性,也是新媒体平台真正的目标用户。

(作者单位:河南省社会科学院《区域经济评论》杂志社)

二、发挥固有优势 做活内容产品

再次,加大技术投入力度。学术期刊新媒体运营的方向不是兼顾发展,而是专业化。也就是说,期刊的微信公众号、微博、APP客户端等,不是学术期刊的附属品或捎带发展,而应是配备专业化的技术人员实施深度开发和运营。新媒体的运营从学术和内容上需要传统编辑进行把关,但在技术上需要大量的科技投入,例如进行软硬件的升级,配备服务器和开发数据库等,必要时可将部分新媒体运营服务外包,获取专业公司的付费服务,从而提高学术期刊新媒体运营效率。

其次,接受“渠道多元化”运营理念。“传播渠道多元化是学术期刊向新媒体转型的必然选择,渠道多样化的价值在于增加用户数量和接触次数,实现多种传播平台的整合。”当然,渠道多元化并不意味着期刊新媒体运营可以不加选择,全面开花。学术期刊因为受众群体和专业性的不同,应该选择最为适合自身的新媒体传播平台,深入了解新媒体的媒介特性,自身定位和运营目标,有侧重地利用新媒体工具。以目前国内运营最为成功的学术新媒体壹学者为例,其垂直用户已经超过50万,垂直用户不同于普遍意义上的粉丝,因为这些用户都具有黏性,也是新媒体平台真正的目标用户。

当前,地方广电媒体必须根据传媒市场的发展变化,在节目采制、播报平台、品牌建设、人员结构、绩效考核、经营理念等多个环节进行流程再造,以适应互联网时代的信息生产与传播模式。这方面,绍兴市柯桥区广播电视总台已开始在进行有益尝试。

学术新媒体是学术期刊的传播渠道之一。“互联网 ”时代,不是简单地将行业 互联网,而是利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的行业发展生态。学术新媒体对于传统“纸媒”而言,增加了学术期刊的网络传播渠道和适时互动的粘性交流手段,但其更直接的作用则在于改变传统期刊的“低效点”。作为一项严谨的工作,学术期刊成果的形成需要有自身的一套概念和逻辑体系。包括编辑选题、作者创作和思考再到出版和发行……以上这些是强调“短、平、快”的新媒体所无法承载和创造的。学术新媒体并不能完全替代传统学术期刊的基础功能,也不能淘汰学术期刊,这种新兴事物出现的最大意义在于:如果二者结合得好,学术期刊将获得更好的发展。

学术期刊资源整合能力差。大多数学术期刊尤其是有着几十年办刊历史的学术刊物,其拥有大量优秀的学术资源。但对于多数杂志社而言,这些资源都是在单一地、阶段性地发挥作用。例如刊物内容除了研究领域的学者可以从知网数据库下载得到,便无从发挥社会影响力。作者队伍与学术期刊的联系仅存在于某篇文章的发表阶段;杂志社的编辑队伍积累了丰富的办刊经验和编辑技能,但囿于有效交流平台的缺失和交流积极性的缺乏,也无从惠及更多人。因此,即便是在新媒体发展如火如荼的今天,学术期刊的资源整合能力依然存在诸多问题,开放办刊理念在实践上仍旧困难重重。

地方广电;互联网;思维;传统媒体;广电媒体

“互联网 ”时代学术期刊基本社会功能不变。学术期刊是传播创新成果、引领学科发展的重要阵地。对于传统意义上学术期刊的发展定位,其功能可分为导向功能、教育功能和信息功能。进入“互联网 ”时代,学术期刊的这些传统功能并未改变。网络技术与传统学术期刊的融合,既奠定了网络学术传媒的物理世界基础,又使纸质学术期刊在挑战中走出传统的局限,在兼容的创新实践中重塑传统纸质学术期刊的机体,延伸其发展空间。学术期刊传统意义上的功能不但没有磨灭,反而华丽转身,在更大范围、更高层次上发挥着功能作用。

学术新媒体是学术期刊的传播渠道之一。“互联网 ”时代,不是简单地将行业 互联网,而是利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,创造新的行业发展生态。学术新媒体对于传统“纸媒”而言,增加了学术期刊的网络传播渠道和适时互动的粘性交流手段,但其更直接的作用则在于改变传统期刊的“低效点”。作为一项严谨的工作,学术期刊成果的形成需要有自身的一套概念和逻辑体系。包括编辑选题、作者创作和思考再到出版和发行……以上这些是强调“短、平、快”的新媒体所无法承载和创造的。学术新媒体并不能完全替代传统学术期刊的基础功能,也不能淘汰学术期刊,这种新兴事物出现的最大意义在于:如果二者结合得好,学术期刊将获得更好的发展。

这时,地方广电媒体的信息生产模式就必须朝着社会化信息生产的方向转型。

新媒体编辑缺乏用户思维。目前大多数学术期刊对新媒体的应用相较新媒体刚刚兴起时,已有较大改观。以学术期刊微信公众号为例,大多数公众号内容更新快,且紧跟期刊学术动态,某种程度上甚至起到提前出版的作用。但仔细研究发现,微信公众号受众群体小,专业化强的同时也存在覆盖面窄的缺陷。期刊运营新媒体的直接目的在于扩大期刊自身的学术影响力,因此较少关注用户需求,尤其是特殊需求。新媒体的用户很大程度上是对推介内容的一种被动接受,二者的交互性尚未真正利用到新媒体的媒介功能。

如何实现学术期刊与新媒体的有效融合?首先,增强用户参与和互动。按照新媒体“社区”的概念,学术期刊有着清晰的社区边界。在这个“社区”里,“用户们可以参与到内容处理过程中来,不一定以作者身份,而是以社区成员的身份,为期刊贡献主题、观点和材料。这是一个全新的格局。它改变了纸质学术期刊单向的、一次性的内容传播和交互方式”。对于期刊的出版,作者可以全流程参与,包括选题、编辑、印刷、出版和发行。这样一来,流程的再造,增加互动性就成为传统期刊向新媒体转型的重要工作。

关键词:地方广电媒体;转型升级;互联网思维;融合创新

“内容为王”依然是决定学术期刊生命力的重要因素。“互联网 ”时代的一个重要问题就是如何利用互联网思维实现传统行业的转型升级。学术期刊的转型不同于时政新闻类媒体,它是有门槛的。每一本学术期刊都有相应的专业领域,期刊的用户也是专业人群,“内容为王”依然是王道,是影响期刊是否具有长久生命力的决定性因素。因此,在学术领域,无论是传统期刊还是学术新媒体,离开了高品质的思想和内容,谁都无法存活下去。学术期刊的质量是决定期刊影响力和竞争力的根本。

“内容为王”依然是决定学术期刊生命力的重要因素。“互联网 ”时代的一个重要问题就是如何利用互联网思维实现传统行业的转型升级。学术期刊的转型不同于时政新闻类媒体,它是有门槛的。每一本学术期刊都有相应的专业领域,期刊的用户也是专业人群,“内容为王”依然是王道,是影响期刊是否具有长久生命力的决定性因素。因此,在学术领域,无论是传统期刊还是学术新媒体,离开了高品质的思想和内容,谁都无法存活下去。学术期刊的质量是决定期刊影响力和竞争力的根本。

“全媒体语境下,广播电视新闻的传播也要力求即时化、互动性,一是网络中的海量信息为广电新闻的内容生产提供了更多资源;二是新媒体的个性化需要视听内容能吸引用户群体;三是用户生成内容机制成为广电内容生产的有益补充;四是新媒体的自由性需要广播电视新闻内容把握舆论导向。[3]”现如今,许多新媒体平台传播的新闻性内容,还主要取自传统媒体,实际上只是“内容搬运工”而已,原创内容的缺乏在一定程度上促使网络媒体不得不依赖传统媒体的内容产品。广播电视等传统媒体生产的新闻产品不但真实性与权威性都很强,并且与自媒体相比,采制更具有专业性,对新闻的报道更加客观公正,在受众中有很强的公信力。

缺乏新媒体运营的专业技能。现在很多期刊新媒体的编辑是由传统编辑兼任的,虽然新媒体的运营在技术操作层面已经十分纯熟,大众化的操作界面并不需要很高的专业水平,但非专业出身的期刊编辑在新媒体运营的专业技能上仍然较为缺乏。某种意义上而言,专业技能的缺乏影响了学术期刊编辑对学术新媒体的热情和探索精神,也影响了互联网思维在学术期刊领域的运用和发展。同时,对大多数自身盈利能力较弱的期刊而言,新媒体运营所需要的技术投入,也直接导致很多学术期刊无法聘请专业公司或人员来进行新媒体运营。

媒介融合给地方广电媒体的节目采制提供了全新的思路和视野,也提出了更高的要求。在新媒体语境下,地方广电的各类视听节目要对信息产品进行深度加工,重视分析信息源,围绕信息流的内容与传播主体的变化进行综合考量。对于新媒体来说,更多的是“渠道为王”,但地方广电则是“内容为王”。传统媒体不能忽视内容产品优势,即使在新闻时效上抢不过网络和手机的情况下,也要在新闻信息的解读深度、角度与力度方面去比拼。互联网思维下的地方广电媒体,已不仅仅只是内容集成平台和信息发布平台,而应该是综合服务平台。互联网时代,信息传播与接受过程已经即时化和互动化,传者与受者的身份也随时能进行置换,人们对信息传播渠道选择的自主性也比以往任何时候都强。这时,地方广电媒体的信息生产模式就必须朝着社会化信息生产的方向转型。

目前,在媒体融合的大浪潮下,有不少期刊都在尝试新媒体,有的采用微信微博,有的采用独立开发app,但绝大多数运营得并不理想,关注度很低,在新媒体排行榜上很难看到学术期刊的影子。具体来看,目前传统学术期刊新媒体运营所面临的问题主要表现在以下几个方面。

再次,加大技术投入力度。学术期刊新媒体运营的方向不是兼顾发展,而是专业化。也就是说,期刊的微信公众号、微博、APP客户端等,不是学术期刊的附属品或捎带发展,而应是配备专业化的技术人员实施深度开发和运营。新媒体的运营从学术和内容上需要传统编辑进行把关,但在技术上需要大量的科技投入,例如进行软硬件的升级,配备服务器和开发数据库等,必要时可将部分新媒体运营服务外包,获取专业公司的付费服务,从而提高学术期刊新媒体运营效率。

目前,大部分家庭都拥有电脑,单位也实现了办公网络化,年轻人已经离不开电脑和智能手机,受众获取信息更多地是依赖网络。新媒体在刷新人们媒介接触习惯和生活方式的同时,也对传统媒体构成了巨大冲击,受众被分流、广告市场遭瓜分。“2015年网络广告收入规模达到2136.3亿元,同比增长 36.5%,连续六年增速保持在35%以上,稳坐国内第一大广告媒体宝座,成为社会媒体中的焦点。根据测算,预计2018年我国网络营销规模将达到4000亿元。[1]”互联网以超乎想象的速度迅猛发展,媒体格局发生深刻变化,对传统媒体尤其是地方广电形成了“逼宫”之势,新媒体的盈利方式又呈现出多元化趋势。地方广电要客观面对新媒体,就必须以积极的心态应对新媒体的挑战,通过强化互联网思维,注重新技术的应用,借鉴新媒体的优势,形成新的运作模式。

“互联网 ”作为一种新的经济形态、技术载体和传播平台,尤其是以App、微博、微信为代表的基于移动互联网的新媒体的兴起,打破了以往单一的学术传播渠道,并以其快速化、碎片化、多样化的特点对传统“纸媒”产生巨大冲击。在此背景下,学术期刊作为传统媒体,已经到了必须转型升级的关键时刻。如何利用好“互联网 ”的技术革新手段,深度融合新媒体,从而赢得更大的生存空间和发展前景,值得每一个出版行业工作者深思。

2014年8月18日举行的中央深化全面改革领导小组第四次会议,审议通过了《关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调:要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家有强大实力和传播力公信力影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系[2]。

本文由www.649.net发布于中国史,转载请注明出处:地方广电媒体转型中的互联网思维,学术期刊与

关键词: