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让主流声音更响亮,2019全国党报网站高峰论坛在

党报评论融合发展论坛在京举行

全国党报网站高峰论坛7月30日在广州市举行,主题为“守正创新 融合质变——奋力打造新型主流媒体”。广东省委常委、宣传部部长傅华,人民网总编辑罗华,国家网信办网络新闻信息传播局副局长傅云等与会并致辞。广州市委书记张硕辅出席会议。

全媒体时代来临,党报评论如何提升“引导力”,唱响主旋律、壮大正能量?媒体融合深入推进,党报评论如何提高“能见度”,以主流声音传播主流价值?”……讨论中,与会嘉宾认为,评论思维也可以融入到报道之中,观点评论也需要新闻信息,评论跟报道完全可以实现“内部融合”。“评论作品需要通过传播矩阵,实现全方位传播、全视域传播”“要融入新媒体产品,让评论的表现形式更加多样化”“以评论为突破口,推进新闻内容生产的供给侧结构性改革”……融合的发力点或有不同,但以融合引领价值的方向,却是共同的选择。一个主论坛,两个分论坛,与会嘉宾在激荡思想、交流经验中,也逐渐凝聚了一个共识:以传播主流价值为己任的党报评论,要在脚踏实地的探索中,不断提升评论的思想性,扩大评论的影响力,做有思想深度的大评论。

而美国大选之后,有人更是把特朗普的胜利总结为自媒体对传统媒体的胜利,进而认定特朗普获胜是自媒体和社交媒体的加冕礼,也是美国传统媒体丧失话语权、由盛而衰的转折点。纸媒出身的他认为,传统媒体依然拥有最优质的人才,介质并不重要,更重要的是思路,只要思路有改变,传统媒体就能成为整个内容创业过程中最重要的参与者。复旦大学新闻学院教授、FT中文网前总编辑张力奋在分享英国《金融时报》的媒体转型个案时说道,这份百年大报自2004年开始实质的新媒体探索,其思路包括:以权威、优质内容为基石、以互联网为中心建构内容生产流程、创立“付费墙”模式、从销售广告到销售内容等。当然,“我们看到,在融合发展进程中,仍有很多党报媒体旗下的新媒体,即便去掉书名号,加上了‘@’,国内外仍然视同为党报发声。

党报;评论;党报评论;人民日报社;中央宣传部;蒋建国

广东省委常委、宣传部部长傅华在致辞中说,广东坚持把媒体深度融合发展作为全面深化改革的一项战略任务,初步形成覆盖全省的全媒体传播体系,未来将以习近平总书记关于媒体融合发展的重要讲话为指引,贯彻落实一体化发展要求,建立以新媒体生产和传播为核心的一体化运行机制;加强分类指导、分类施策,加快形成各具特色的地市媒体融合发展模式;改革机制、建强队伍、优化功能,务实有效推进县级融媒体中心建设,不断做大做强主流舆论,为广东省实现“四个走在全国前列”、当好“两个重要窗口”提供强大的精神力量和舆论支持。

全媒体时代来临,党报评论如何提升“引导力”,唱响主旋律、壮大正能量?媒体融合深入推进,党报评论如何提高“能见度”,以主流声音传播主流价值?

传统媒体;互联网;党报总编辑年会;主流媒体;媒体人;思路;媒体融合;交流;媒体最;创新

7月10日,由人民日报社主办的首届党报评论融合发展论坛在北京召开。来自中央宣传部、中央网信办、中国记协等部门的领导,以及中央新闻单位和全国31家省级党报的主要领导及评论业务负责人,齐聚一堂交流经验、激荡思想,共同探讨党报评论融合发展问题。

人民网总编辑罗华在致辞中说,党报网站在推动党报媒体融合过程中发挥了旗舰和领头羊的作用。当前,媒体融合已进入“深水区”,面临着各种亟待破解的难题。为此,党报网站要瞄准受众需求抓整合,紧跟技术迭代谋创新,围绕聚拢用户扩产能,走出一条突围之路。

8月30日,由人民日报社、内蒙古自治区党委宣传部合办的第三届党报评论融合发展论坛在内蒙古自治区锡林浩特市举行。围绕“全媒体时代,以主流声音传播主流价值”这一主题,来自中央媒体、全国各省级党报、相关新媒体平台的代表共聚一堂,展望未来趋势,分享融合经验,共谋发展良策。

在国内,我们听到了一些都市类媒体黯然退场的消息;而美国大选之后,有人更是把特朗普的胜利总结为自媒体对传统媒体的胜利,进而认定特朗普获胜是自媒体和社交媒体的加冕礼,也是美国传统媒体丧失话语权、由盛而衰的转折点。在今天这个时代,传统媒体到底是什么?又能够做什么?

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国家网信办网络新闻信息传播局副局长傅云在致辞中说,融合发展为进一步增强党报网站实力,壮大主流舆论阵地提供了保障。在推动媒体融合向纵深发展过程中,党报网站应强化内容建设,坚持正能量是总要求;细化意识形态工作责任制,落实管得住是硬道理;坚持创新引领,践行用得好是真本事。

“宣传思想工作是做人的工作的,评论更是要直接与读者对话、引导受众思考、进行有效说服。自觉承担起新形势下宣传思想工作使命任务,做到‘统一思想、凝聚力量’,评论必须发挥关键作用。”人民日报社副总编辑卢新宁在致辞中作出这样的判断。

第23届全国省级党报总编辑年会日前在上海召开,来自全国各省的党报负责人围绕“融合·创新·力量”这一主题,就媒体融合发展路径上的创新探索展开研讨交流,共话未来。作为推进我国省级党报改革、创新和发展的重要协作交流平台,全国省级党报总编辑年会已成功举办22届,对促进各省党报交流合作,推动党报事业发展,发挥了积极作用。而今年的全国省级党报总编辑年会,既是各省级党报在新的传播格局下进行融合探索的一次交流,也是市场内外专家学者就目前舆论发展新趋势、互联网领域新动态与党报新发展的一场思想盛宴。

评论被称作报纸的灵魂和旗帜。今天的党报评论,既要面对多元思想文化、多种话语体系的观点竞争,也要应对媒体融合发展日新月异的态势。舆论格局的深刻调整中,党报评论的挑战与机遇并存,变革与坚守同在。此次论坛的举办,就是为了研讨如何加强主流媒体建设、做好主流观点传播,进一步巩固壮大主流思想舆论,提高新形势下引领舆论、凝聚共识的能力。

人民网副总裁、人民网研究院院长唐维红发布了《2019全国党报融合传播指数报告》。这是人民网研究院第三次发布该主题报告。报告重点考察了377家中央、省、地市级党报的融合传播情况,分析了当前国内党报融合传播的特点:党报网络传播力显着增强;微博在党报第三方传播平台中用户量最大;党报微信传播力有所增强,中央级党报微信号继续领先;党报自有客户端下载量持续增长,省市级党报增幅高;党报在聚合新闻客户端上的订阅量上升,今日头条入驻数量最多;党报抖音号快速崛起,地市级党报表现突出。报告发布了2019党报融合传播力综合排名前十及各渠道传播力排行前二十的名单。

“承担起宣传思想工作的使命任务,宣传好、阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想,党报评论这支‘音量最大的金话筒’发挥着无可替代的重要作用。”内蒙古自治区党委常委、宣传部部长白玉刚在致辞中给出这样的思考。

原创依然是最宝贵资源

中宣部副部长、国务院新闻办公室主任蒋建国指出,做好党报评论融合发展,一是要增强文化自信,说得出来,传得开去;二是要把握政治方向,守住正确导向这一媒体生命线;三是要搞好议题设置,构建更多新概念新范畴新表述;四是要讲究形式技巧,既要想“说什么”,也要想“怎么说”;五是要加强队伍建设,多选拔、多培训、多锻炼评论员队伍。

开幕式上颁发了全国党报网站“媒体融合发展深度探索”优秀论文奖和优秀案例奖。人民网总编辑罗华、国家网信办网络新闻信息传播局副局长傅云为获奖单位代表颁奖。

全媒体时代,评论的优势在哪里——

近年来融合发展已成为媒体最闪亮的关键词。“如果说2014年中央深改组将媒体融合确立为国家战略是‘融合元年’,那么,如今回望,我们既欣喜于融合的决心之大、步伐之快,也感慨于融合的任务之重、道路之长。在某种程度上,报业转型仍然处于前端的探索期、艰难的爬升期。”人民日报社副总编辑卢新宁说道。

人民日报社社长杨振武在主题讲话中表示,在解放思想中统一思想,在多元价值中确立主导,在与公众的交流对话中凝聚共识,党报评论发挥着独特的重要作用。他强调,推动党报评论融合发展,需要增强“效果意识”,用传播效果体现政治立场;增强“公约数意识”,在多元多样中谋求最大共识;增强“共同体意识”,在观点竞争中打造评论国家队。

会上,还举办了人民网、人民日报媒体技术公司、广州日报报业集团合作框架协议签约仪式和党媒版权联盟成立仪式。

以思想优势赢得话语优势

迈入互联网时代,媒体人普遍感受到了外部世界的变化,也正在谋求自身的改变。卢新宁认为,在互联网海量的信息和庞杂的流量冲击下,传统媒体人没有必要因怀疑自己而失去媒体人的尊严和自信。不管媒体形态怎么变,舆论格局怎么变,原创依然是这个社会最宝贵的资源,思想依然是媒体最重要的品质,理性依然是时代最需要的力量。

论坛举行期间,与会嘉宾结合传统媒体与新兴媒体融合发展的时代背景,围绕“党报评论如何用好‘金话筒’”“当评论遇上‘互联网 ’”“激发党报的‘共同体意识’”等议题,进行了广泛深入的讨论。大家认为,面对媒体融合的大趋势,在技术层面,需要主动适应新变化,保持新媒体敏感、提升新媒体指数;在表达层面,需要穿越不同舆论场,学会与不同类型的受众对话。党报系统实现信息共通、渠道共用、议程共设,必将进一步提高舆论引导的针对性和有效性,更好地发挥中流砥柱和定海神针的作用。

在主论坛与分论坛上,中国军网副总编辑曲延涛、榆林日报副总编辑高鹏、中工网副总编辑冯裕、中青在线副总经理齐济、天津津云新媒体集团股份有限公司副总编辑罗骏、澎湃新闻总编助理、第六声总编辑张俊、浙江在线副总经理兼副总编辑俞斌、湖北荆楚网调研员孔祥福、人民日报海外网副总编辑徐蕾、东方网副总裁宁蔚、长城新媒体集团党委委员、副总经理王悦路、青岛日报新媒体中心副主任李莉莉、内蒙古新闻网副总编辑刘春、中安在线总编辑王根喜、湖南红网新媒体集团编委陈海波、北京市延庆区融媒体中心副主任赵晨、南京日报社新媒体中心主任谢臻、南昌日报社总编辑助理、南昌新闻网总编辑周泽锋、深圳新闻网总编辑蓝岸、大河网智慧政务项目部总监杨智等20余位党报网站负责人,以及中国人民大学新闻学院教授、博导宋建武、中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长黄楚新研究员等知名高校和研究机构的专家学者,分别围绕立破并举扩大影响力版图、移动优先打造智能化媒体、聚焦聚力构建全媒体矩阵等三个话题进行主旨发言和圆桌讨论。

“坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”“必须把统一思想、凝聚力量作为宣传思想工作的中心环节”,在全国宣传思想工作会议上,习近平总书记对做好新形势下宣传思想工作提出明确要求。评论承载的是思想、表达的是价值,提升评论质量,以思想优势赢得话语优势,是做好新闻舆论工作的重要内容。

从学术研究角度,复旦大学教授李良荣在交流新媒体条件下的党报发展时认为,传统主流媒体的权威性和公信力依旧存在,在关键时刻、关键问题上应当旗帜鲜明地表明立场。互联网时代,党报一方面要坚持不失实、不失语、不失位、不失格的基本底线,另一方面也要明晰自身定位,从“信息报”向“思想报”转型。

中央网信办副主任徐麟、中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生等出席会议并致辞,人民日报总编辑李宝善作了闭幕讲话。人民日报社副总编辑卢新宁主持会议。

本次论坛由人民日报社、国家互联网信息办公室指导,人民网、广州市委宣传部、广州市委网信办共同主办,人民网研究院、人民网广东频道、广州日报社协办。中央及地方党报网站总裁、总编辑,专家学者,互联网新闻信息传播平台、企业代表等共计约200人参会。

如何提供有效信息,实现有效链接?“提高思想含量,在全媒体舆论场发出更加响亮的声音”,成为此次论坛众多与会嘉宾的广泛认同。

新榜创始人、CEO徐达内通过数据分析发现,“讲故事”已经成为很多自媒体生存的核心因素。纸媒出身的他认为,传统媒体依然拥有最优质的人才,介质并不重要,更重要的是思路,只要思路有改变,传统媒体就能成为整个内容创业过程中最重要的参与者。

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“媒体的竞争在时间上分秒必夺,在空间上无孔不入,垄断信息来源和发布渠道已经成为一项‘不可能的任务’”。与会嘉宾对于全媒体时代有着清醒的认识,大家都认为,党报评论要在众声喧哗中发出最强音、占领制高点,必须始终保持思想的敏锐性和开放度,用高质量的“思想产品”来吸引人、感染人、影响人。

凝聚社会共识是党报优势

人民日报评论部副主任张铁认为,思想和观点是核心竞争力,创造的是头部新闻产品。把评论的观点和思想嵌入时代的“信息流”中,才能助力解决实际问题和思想问题,做好人心的工作。“今天大家越来越认可‘思想引领’。”与会嘉宾一致认为,内容质量的高低,思想含量的多少,决定了评论传播的深度与广度,决定评论的引导力与影响力。

毫无疑问,互联网自媒体的普及,为实现人民群众知情权、参与权、表达权和监督权提供了技术保障。但卢新宁提醒,我们也要看到,网上的信息常常真伪莫辨,人们的情绪有时也会剑走偏锋,需要职业媒体去还原真相、疏导情绪、引导舆论,从而更好地回应网民关切,凝聚社会共识,这可能是传统媒体,特别是党报的优势。

“一篇好的新媒体评论,除了在信息上要有真材实料,在情感上要有真情实感,最重要的,就是要在思想上有真知灼见。”在分论坛“众声喧哗,党媒如何有效说服”上,人民日报新媒体中心统筹策划室副主编余荣华这么说。光明日报社评论部副主编张焱也认为,主流评论的优势仍然在于权威性、思想性,评论可以借助外脑提升思想含量,“作为评论员和编辑要有擅长的领域,在擅长的领域要有熟悉的专家朋友。当我们遇到一个选题的时候,先抄起电话和专家聊一聊,不仅要做到不说外行话,更要做到有专业性、有时效性、有思想性。”

人人都有麦克风,思想从哪里生长——

以现场感觉增强思想力量

截至2018年6月,我国网民规模已突破8亿。纵观今天的舆论生态,从一条热门微博到一篇“10万 ”文章,从一条朋友圈到一段短视频,每一次观点表达都是价值出口,都是思想载体。

思想深度,决定评论高度。如何用好手中的“金话筒”?怎样增强评论的针对性?在“人人都是评论员”的全媒体时代,与会嘉宾纷纷将目光投向新闻现场,把思想种在土地上。

“新闻的富矿在基层,评论的富矿也在基层。”近年来,党报评论员着力增强脚力、眼力、脑力、笔力,用脚丈量大地,用笔记录时代,把有温度、有深度的作品写在祖国的大地上。“在路上心中才会有时代,在基层心中才会有群众,在现场心中才会有感动。”与会嘉宾认为,习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调宣传思想干部要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力,这也是对评论员的要求。好文章必须接地气,采访型评论、现场类评论能让评论触摸到时代的脉动,赢得更多读者。

“脚下有泥,脑中才有料”。人民日报推出“现场评论”栏目,从长江上的渔民到大坝上的义工,从繁忙的港口到美丽的田园,在“大江奔流——来自长江经济带的报道”主题采访中,采写了30余篇鲜活的评论。为提升党报评论吸引力,内蒙古日报开设“北疆观察”评论专栏,通过一线走访观察,立足本土实际、解决现实问题;湖北日报传媒集团通过推出全媒体“新时代湖北讲习所”,用身边人说身边事的方式,“让主流声音更感人、更动人、更吸引人”;安徽日报深入社区开展一线调研,“无论是提升评论的思想高度、还是评析深度与实践厚度,评论语言都要生动活泼‘接地气’、通俗易懂‘沾泥土’、质朴清新‘带露珠’”……

评论是思想产品,实践正是思想最深厚的土壤。只有俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情,以现场力量增加思想含量,才能让评论作品有思想、有温度、有品质。

媒体深度融合,评论有哪些新作为——

以评论融合实现价值引领

“既要有‘小编’的网感,也要有‘老编’的专业;既要全新的手段,也要有深厚的学养。”澎湃新闻副总编辑夏正玉关于评论融合发展的观点,得到了许多与会嘉宾的认同。

去年,美国一家新闻实验室的研究发现,越来越多的受众难以分清新闻报道和新闻评论的区别。换言之,曾在题材、体裁、表达等各个方面有着严格区分的报道和评论,进入全媒体时代之后,界限可能正在模糊。

这样的例子,引来与会代表热烈讨论:“这恰恰也是受众需要更多有效信息的必然结果。”“有思想力量,沾泥土气息,这不仅是让‘楷体字’的声音更响,也是让新闻报道影响力更大的重要方式。”……讨论中,与会嘉宾认为,评论思维也可以融入到报道之中,观点评论也需要新闻信息,评论跟报道完全可以实现“内部融合”。

“好的理论、好的内容,没有好的形式和载体,效果也要大打折扣。评论如果老是板着面孔,让人接受就会越来越难。”求是杂志社评论部主任杨煌说,评论也需要创新表达方式,不仅要像新闻报道一样,学会“网言网语”,也要像新媒体一样,更好更快利用传播新技术新手段。

“突破以往宏大叙事的模式,选取网民关心的视角,用最鲜活的语言,最便于阅读的文本,传递主流声音。”人民网观点频道主编黄策舆在分论坛“融合发展,观点如何链接受众”中,以“人民网评”为例指出,评论也需要提供增量信息,需要融入新闻报道的思维,以“细节的力量”增强评论的力量。

“评论作品需要通过传播矩阵,实现全方位传播、全视域传播”“要融入新媒体产品,让评论的表现形式更加多样化”“以评论为突破口,推进新闻内容生产的供给侧结构性改革”……融合的发力点或有不同,但以融合引领价值的方向,却是共同的选择。

一个主论坛,两个分论坛,与会嘉宾在激荡思想、交流经验中,也逐渐凝聚了一个共识:以传播主流价值为己任的党报评论,要在脚踏实地的探索中,不断提升评论的思想性,扩大评论的影响力,做有思想深度的大评论。如此,主流媒体才能在百舸争流的观点竞争中、日新月异的融合态势下,以金话筒唱响主旋律,让主流声音、主流价值传得更远、影响更大,更好地承担起自己的使命任务。

记者 陈凌 盛玉雷

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姓名:陈凌 盛玉雷 工作单位:

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